Executivos da companhia receberam veículos especializados para diálogo sobre exposição de marca, mercado de vida no país e tendências do segmento
A Zurich Seguros promoveu um encontro presencial com jornalistas especializados na cobertura do setor de seguros, com o objetivo de fortalecer o relacionamento com a imprensa e ampliar o diálogo sobre temas estratégicos para a companhia e para o mercado.
Participaram do bate-papo Lucía Sarraceno, diretora de Marketing & Clientes; Sandra Lima, superintendente de Comunicação e Marketing; Rodrigo Barros, diretor executivo de Vida, Previdência e Capitalização; e Daniela Cruz, superintendente de Vida, Previdência e Capitalização.
Durante a conversa, os executivos abordaram a nova fase da campanha “Zurich: A Nova Geração de Seguros”, focando na estratégia de regionalização da comunicação e no papel da marca na aproximação com clientes, corretores e parceiros. O encontro também trouxe uma visão sobre o mercado de Vida Individual, segmento tratado pela seguradora como uma oportunidade de crescimento e diversificação no Brasil.
“Esse encontro reforça a importância de mantermos um diálogo aberto e frequente com a imprensa especializada, que tem papel fundamental na qualificação das discussões sobre o setor de seguros. Para a Zurich, é uma oportunidade de compartilhar nossa visão sobre o mercado, ouvir os jornalistas e aproximar ainda mais a organização dos temas que movimentam clientes, corretores e parceiros”, pontua Lucía Sarraceno, diretora de Marketing & Clientes da Zurich Seguros.
Entre os temas apresentados, a Zurich destacou a importância de combinar presença de marca, atuação regional e apoio à rede de distribuição para ampliar a conexão com diferentes públicos.
“É sempre um prazer conversar sobre o poder da marca enquanto ativo estratégico da empresa. A campanha ‘Zurich. A nova geração de seguros’ gerou mais de 1,5 bilhões de impactos em 2025, com leads comprovadamente mais qualificados para o negócio, além de diversas oportunidades de relacionamento com clientes e parceiros através de grandes patrocínios” detalha Lucía. “Evoluímos nos últimos três anos e estamos prontos para avançar cada vez mais, dando visibilidade aos diferenciais dos nossos produtos e serviços tanto para clientes quanto para os corretores”.
No encontro, a companhia também abordou o potencial de Vida Individual no Brasil. O segmento ainda apresenta baixa proporção de contratação entre a população adulta, mas vem registrando crescimento consistente de mais de 20% ao ano, impulsionado por uma atenção maior a temas como proteção de renda, planejamento financeiro e cuidado familiar, especialmente diante de mudanças estruturais como novas configurações familiares, envelhecimento da população e novas relações de trabalho.
“A Zurich vem investindo há anos em seu portfólio de Vida. Já temos grande expressividade no seguro prestamista, vendido a partir dos nossos parceiros bancos e varejistas, e dobramos a carteira de Vida PME nos últimos quatro anos. Agora, estamos focados no Vida Individual como grande motor de diversificação dos negócios. Tal como fizemos em outros produtos, teremos uma proposta simplificada e totalmente reformulada para atuar neste mercado, em linha com os princípios de inovação, sustentabilidade, transparência e solidez da nova geração de seguros”, explica Rodrigo Barros, diretor executivo de Vida, Previdência e Capitalização da Zurich.
Em formato de conversa aberta, com espaço para perguntas e troca direta com os jornalistas, a iniciativa fortaleceu a agenda de relacionamento da Zurich com veículos especializados e valorizou o diálogo contínuo sobre temas como proteção, inovação, distribuição e comportamento do consumidor.
